[DX] Jatkoa surulliseen juttuun

[Ari Kilponen <ark@xxxxxxxxx>]

Taitaa olla jo myöhäistä saada Novaa tai Kiss-FM:ää pois eetteristä,
länsimainen yhteiskunta kun ollaan. Asia olisi pitänyt ratkaista siinä
vaiheessa, kun toimintalupia on myönnetty.

Mitä tulee kaupallisen radiotoiminnan ketjuuntumiseen, syyt siihen
ovat aika syvällä. Lupia on myönnetty mm. urheiluseurataustaisille
organisaatioille (kuten aikoinaan Radio Mega Oulussa), joilla tuskin on 
pitkäaikaista intressiä pyörittää radiotoimintaa. Radio Kaiku oli
lupaava, mutta se kaatui ammattijournalistien radiotoiminnan
osaamattomuuteen ja yleiseen kaaokseen Kaiussa.

Kemissä Radio Ankkuri (myös Oulun Radioasema Q ?) hakeutui
Iskelmäradio-ketjuun kannattamattomuuden takia. Tässä tullaankin
kulurakenteeseen, eli pienillä paikkakunnilla kaupalliset radioasemat
eivät ole kannattavia. On eri asia, ovatko ne täysin kannattamattomia
(siis tappiollisia) vai eivät vaan riittävän kannattavia. Kulut (palkat,
toimitilat, teostot ja gramexit) ovat liian suuret ja/tai mainosminuutti
on hinnoiteltu liian kalliiksi. Eikä mainostajan kulu jää radioaseman
mainosminuutin hintaan: mainoksen tekokin maksaa, ja tunnetusti
mainostoimistojen veloitukset voivat olla järkyttäviä.

Olisi mukava tietää, millä eväillä amerikkalaiset pienten paikkakuntien
asemat pärjäävät? (RKO ?)

Sen jälkeen, kun luvat on myönnetty, aseman (ja ketjun) hengissäpysymisen
ratkaisee kuunteleva yleisö. Miksi Nova on saavuttanut kohtalaisen suuren
suosion, eikös se ole jotain 20 % luokkaa kuulijakunnasta. Siltä osin
markkinatalous pitää huolen hengissäpysymisestä.

Kävin lähemmäs 20 vuotta sitten usealla länsirannikon asemalla ja 
niidenkin perusteella uskon kyllä, että pienessäkin suomalaisessa 
kaupungissa kaupallinen radioasematoiminta on kannattavaa, kun se on 
oikeissa käsissä, resurssit on oikein mitoitettu ja hommaa tehdään 
yrittäjähengellä. Radio Megan toiminta oli vähän sinne suuntaan 
alkuvaiheessa: muistellaan vaikkapa miten kuuntelijat ensimmäisenä 
toimintavuotena kantoivat lp-levyjä asemalle, jotta ei tarvitse ostaa 
uusia ja kalliita levyjä kaupasta.

Itse kuuntelen aika usein Radio Novaa, ihan vaan taustamuzakkina, mutta
siitä huolimatta soittolistat ärsyttävät eniten: samat levyt pyörivät
päivästä toiseen. 

Onneksi taajuuksien ja toimilupien jako on kuitenkin kontrolloitua,
ettei olla ajauduttu, monien kertomaan Italian kaltaiseen kaaokseen.

Joka tapauksessa Arkadianmäelle äänestämämme poliitikot ovat sallineet
nykyisen tilanteen ja on aika vaikea kuvitella, että siihen tulisi
muutosta muuten kuin ns. markkinavoimien kautta.

Hyvää syksyä & 73's,

ARK



___________________________________________________________________________________
Tsekkaa HCDX:n uusi www sivu: http://www.hard-core-dx.com/
-----------------------------------------------------------------
DX mailing list
DX@xxxxxxxxxxxxx
http://dallas.hard-core-dx.com/mailman/listinfo/dx
_______________________________________________

THE INFORMATION IN THIS ARTICLE IS FREE. It may be copied, distributed
and/or modified under the conditions set down in the Design Science License
published by Michael Stutz at http://dsl.org/copyleft/dsl.txt